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      內蒙古捷豹空壓機賣的那么好,就不用打廣告了吧?!

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      內蒙古捷豹空壓機賣的那么好,就不用打廣告了吧?!

      發布日期:2018-07-27 作者: 點擊:

      內蒙古捷豹空壓機賣的那么好,就不用打廣告了吧?!不管做什么,切不可以為自己的品牌做大了,知名度廣泛了,就削減品牌推廣力度,因為你不做廣告,別人就會做,別人的規模就會碾壓你,除非你改變你的模式,保證在小規模情況下也能盈利,否則通過廣告維持規模就是必然的選擇。

      如果你夠細心,就不難發現無論是工業產品還是快消品品牌,在歷經多年積淀后雖然已是聲名遠播,但還是在持續的投廣告,擴大宣傳推廣。比如可口可樂、肯德基。

      在很多人看來,國內外有很多壓縮機品牌已經有了相當的知名度和口碑,已經發展成為具有廣泛銷路被人所認知的大品牌,是不是就可以不用打廣告不做推廣了呢?難道停止廣告用戶就真的不買你的產品了嗎?為什么它還要一如既往地花這么多錢繼續打廣告呢?今天我就一起來聊一聊這個話題。

      “聲名遠播”從來都靠不住

      我們說很多品牌名氣很大正是由于其持續投放廣告的必然結果,內蒙古捷豹空壓機然而“聲名遠播”從來都是靠不住的——我們來看一個曾經的典型例子:當年被稱為“東方魔水”的健力寶是本土飲料市場的一個奇跡。其出色的廣告讓其坐上了國內飲料市場的寶座,呼和浩特螺桿空壓機1997年銷售額達到了驚人的55億,是百事可樂和可口可樂在中國銷量的總和,那時橙色易拉罐的健力寶是眾多80后童年的集體回憶,用家喻戶曉形容一點都不為過,但如今對于95后、00后而言,很多人并不知道健力寶為何物。

      健力寶的沉淪原因很復雜,當然不能歸結于不再投放廣告,但它客觀上為我們回答這個問題提供了一個的案例,曾經家喻戶曉的品牌如果安于現狀多年不打廣告不堅持持續推廣的結果就是用戶會忘記它??!

      其實,這樣的例子在壓縮機行業也不鮮見,多年前,由于行業需求旺盛,內蒙古捷豹空壓機大小品牌都賺的盆滿缽溢,很多企業覺得只要有產品就不愁賣不出去,從而更多的側重生產而忽視了研發和推廣力度,久而久之,被市場和用戶逐漸遺忘,加上市場需求收緊和庫存過大,結果要么默默轉型,要么死撐著入不敷出的存活著。

      或許,不注重宣傳推廣的一些壓縮機企業目前并沒有倒閉,目前還在生產和銷售,可面對信息和研發技術日益先進的當下,有多少用戶會選擇一個不為人所熟知的品牌呢?這給我們很好的解釋了品牌廣告的一個典型的現象,那么這個現象的本質是什么呢?

      遺忘曲線:人很健忘,用戶也一樣

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      德國心理學家艾賓浩斯的遺忘曲線告訴人們:人們遺忘一件事情的速度不是線性的,而是開始遺忘快,而后續遺忘的速度就會變慢,這一發現的理論指導意義在于任何一段記憶必須要在還沒有忘記之前反復加強印象,重復再重復,內蒙古捷豹空壓機廣告商深刻明白這個道理--在人們沒有遺忘之前反復加深印象以便于建立起牢固的形象,否則別人就會忘記你。

      無論是電視廣告時代還是現在的互聯網廣告時代,品牌在投放廣告時非常關心的一個指標是覆蓋頻次--通常一個廣告Campaign在電視上會播放四周然后停止兩周,在互聯網投放的時候也會對同一個人群覆蓋至少3次以上,內蒙古壓縮機背后就是用記憶曲線讓你在忘記之前加強印象。


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